13:05～13:20

ご挨拶

三留修平（株式会社イード代表取締役社長）

13:20～14:30

『女性が感じる「かわいい」の構造分析』

「かわいい」に含まれる意味を考えたことがありますか？いろんな場面で使う「かわいい」という概念の構造を、様々な分析手法を使って真面目に分析してみました。 ターゲットは、一番良く「かわいい」を使う若い女性です。

分析手法は、次の通りです。

• 定量的評価グリッド法による
  「かわいい」から得られるベネフィット構造分析
  （定性的手法である評価グリッド法を定量的手法に進化させてみました）
• 共分散構造分析による
  「かわいい」を構成する重要な要素の分析
  （ターゲットに受容される「かわいさ」を表現するときの
  重要な要素が分かります）
• ロジスティック回帰法による
  「かわいさ得点」の算出
  （ターゲットに受容される「かわいいもの」の順番が分かります）

14:30～14:50

ティーブレイク

15:00～16:00

『アジア・デザインクラスター調査のご紹介』

アジア各国（日本、中国、韓国、インド）のインテリアデザイン嗜好について、国別の特徴を探ってみました。

同じアジアといっても、日本と共通する部分もあれば全く異なる部分もあるようです。クラスタリングとイメージ評価を組み合わせて、各国のインテリアデザイン嗜好を分析しています。

合わせて、イードの提供するアジアリサーチソリューション「interfaceASIA」をご紹介いたします。

16:00～17:00

『イード新調査手法の紹介』

イードが提供する新しい調査手法として、以下の２手法をご紹介いたします。

• 共分散構造分析を用いたペルソナ検証法

ペルソナによりターゲットとなる消費者像を質的に定義して、そのペルソナに代表されるような消費者とは市場にどのくらいいるのか？を量的に検証する方法です。

通常のベネフィットセグメンテーションでは、まず先にセグメントを抽出し、その後各セグメントを解釈することにより消費者像を検討しますが、本手法ではまず先に消費者像を深掘りし（ペルソナ法）そのペルソナ像の定性的特徴を基準にセグメントを定めます。

従来のセグメンテーションとは逆のロジックを辿る、イードの新しいソリューションです。

• ラフ集合を用いたデザイン最適化

例えば高級感のあるデザインとは、どのようなデザインでしょうか？

デザインコンセプトを具体化する時、いくつかの形態属性を同時にどのようにデザインすれば、どのようなイメージになるか？を前もって知ることができれば、戦略的デザイン開発に大きく貢献します。

高級感のあるデザインとユーザに思われている商品はどこがどうなっているのか？何が共通しているのか？商品のどこを見て評価しているのか？など、主に定性的なリサーチ対象となっていたテーマが、ラフ集合の理論を応用することで定量的に解析することが可能となりました。